Le nouveau Pap

Dans le but d’inciter les femmes à exiger de meilleurs soins auprès de leur gynécologue, nous avons lancé une campagne de médias sociaux dans laquelle nous avons rebaptisé le test de détection de l’ADN du VPH « le nouveau Pap », afin de tirer profit d’un test bien connu des femmes, mais aujourd’hui dépassé. La campagne reposait sur une accroche visant à sensibiliser les femmes au VPH, suivie d’une campagne de marque qui dirigeait le public vers un site Web informatif. Cette campagne canadienne a par la suite été adoptée à l’international par notre client pour diffusion dans d’autres marchés.